De verkoop van AI-laptops in Europa stijgt snel, maar deze groeispurt wordt niet veroorzaakt door een sterke toename in de vraag van consumenten. Dat concludeert marktonderzoeker CONTEXT op basis van recente marktdata. Volgens de analisten zijn AI-pc’s inmiddels verantwoordelijk voor de helft van alle notebookverkopen binnen het Europese distributiekanaal.
AI-laptops
In week 11 van dit jaar bereikten notebooks met ingebouwde AI-functionaliteit een marktaandeel van maar liefst 50 procent. Hoewel dat cijfer doet vermoeden dat AI-laptops aan populariteit winnen, wijst CONTEXT erop dat de stijging vooral te danken is aan een ruimer aanbod en agressieve prijsstrategieën van hardwareproducenten.
Hoofdanalist Antonio Talia benadrukt dat er geen sprake is van een plotselinge toename in de onderliggende vraag. “We zagen een sprong van 11 procentpunten in slechts één week”, aldus Talia. “Deze opmerkelijke week-op-week stijging weerspiegelt voornamelijk een piek in de beschikbaarheid van AI-capabele systemen, en niet per se een fundamentele verandering in het koopgedrag van eindgebruikers.”
Scherpe prijsverlagingen
Fabrikanten spelen een proactieve rol in het promoten van deze nieuwe generatie laptops. Door AI-functionaliteiten op grotere schaal te integreren in uiteenlopende modellen én door scherpe prijsverlagingen toe te passen, worden consumenten aangemoedigd om tot aanschaf over te gaan – zelfs als ze aanvankelijk geen concrete interesse hadden in AI-technologie of toepassingen.
CONTEXT waarschuwt echter dat deze opleving mogelijk slechts van tijdelijke aard is. Tot op heden ontbreekt een duidelijk patroon dat duidt op een duurzame, structurele vraag naar AI-laptops vanuit de markt. De huidige groei lijkt dus vooral aanbodgedreven en ingegeven door strategische beslissingen van fabrikanten, in plaats van door een spontane behoefte bij de consument.
Ontwikkelingen
De marktonderzoeker blijft de ontwikkelingen nauwgezet volgen om te bepalen of de toegenomen verkoop van AI-laptops uiteindelijk uitmondt in een blijvende trend, of slechts een kortstondige opleving is die voornamelijk gevoed wordt door marketingacties, prijsstunts en brede beschikbaarheid binnen de retailketen.